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一叶障目:三星手机真会死在国产厂商手里?

  文/孙永杰

  近日,随着三星Galaxy S6及Galaxy S6 Edge的发布,业内对于三星的评论达到了顶峰,甚至颇有语不惊人死不休的感觉。例如近日某业内人士就撰文分析称,三星不会败给苹果,会死于中国的追击者(中国厂商),而其主要依据就是Gartner新近发布的2014年全球智能手机第四季度报告,即通过去年第四季度报告证明三星市场份额的下滑与苹果几无关系,主要是中国手机厂商功劳,且以此推断未来三星会死在中国手机厂商之手。事实真的如此吗?

  既然该人士以Gartner的报告作为主要分析依据,我们也不妨先以此来谈谈我们分析得出的结论。为此,我们计算出了去年第四季度和全年苹果、三星、联想、华为和小米的出货量和市场份额同比增长率的数据。

  首先是第四季度的出货量增长率:苹果为49%;三星-12%;联想48%;华为31%;小米232%;市场份额增长率:苹果15%;三星-33%;联想14%;华为0%;小米155%。全年出货量增长率:苹果27%;三星3%;联想42%;华为46%,市场份额增长率:苹果0%;三星-20%;联想10%;华为15%。

  这里我们发现一个现象,就是苹果去年第四季度的出货量和市场份额增长率要远高于其全年,而三星恰恰相反,其第四季度无论是出货量还是市场份额下降率均远高于全年。相比之下,中国手机厂商在上述两个增长率指标上的差距并不明显。例如联想去年第四季度和全年出货量和增长率分别为48%(计入摩托罗拉移动后)和42%;华为是31%和46%;小米因在全年的排名中未进入前五,所以我们无从比较。至于去年第四季度和全年出货量的增长率,联想分别为14%(计入摩托罗拉移动后)和10%;华为是0%和15%。

  另一个有趣的现象又出现了,就是在苹果和三星大起大落的去年第四季度全球智能手机市场,中国手机厂商并没有出现大起,甚至华为在市场份额增长率上为0呢?而如果去除计入并购的摩托罗拉手机的因素,相信联想无论在出货量还是市场份额的增长率上也不会有大起的现象出现。原因何在?

  为了更清楚地说明原因,我们引入IDC对于中国手机市场去年第四季度和全年出货量的统计数字来加以补充。毕竟中国市场是上述国产手机厂商的主战场,如果说冲击三星的话,中国市场更有说服力。但令我们感到意外的是,IDC报告所呈现的趋势与上述Gartner全球手机市场的报告相当类似,甚至有过之而无不及。例如在去年第四季度,苹果出货量同比增长99.7%,并首次杀入中国智能手机市场第二,但从2014年全年看,苹果并未进入前中国市场前五。

  与苹果相比,三星在去年第四季度的中国市场,出货量下降了49.9%,排名第五;2014年全年下降22.4%,排名第二。至于中国手机厂商,华为在第四季度出货量量增长28.3%,全年为27.4%;联想第四季度为下滑14.3%,全年为13.7%;小米第四季度为150%,全年为186.5%;华为第四季度为28.3%,全年为27.4%。这里我们看到的是,同样是在苹果和三星大起大落的第四季度中国智能手机市场,中国手机厂商不仅没有相较于全年有突出增长,甚至出现下滑,例如联想出货量就下滑了14.3%,而所谓高速增长的小米在第四季度的增长率也低于全年,华为也仅是不到1%的增长。需要提醒业内注意的是,从去年全年和第四季度的对比中,最明显和直观的表现就是苹果进入中国智能手机市场前五且出货量和排名最好之时,恰是三星出货量及排名最差之日,而这就出现在第四季度,而业内都知道去年第四季度苹果发布了大屏的iPhone6和iPhone6 Plus。相反,当苹果在全年统计中未进入前五榜单,三星则稳居中国市场第二,且出货量下降率仅为第四季度苹果进入前五榜单时的一半左右。

  由上述全球和中国智能手机市场出货量及市场份额增长率的分析,我们不难发现,不论是在全球还是中国智能手机市场,苹果iPhone的市场表现才是左右三星市场表现的关键。另外,我们这里还没有将营收和利润的因素考虑在内,但我们之前已经就此撰写过文章详细分析过,结论也是苹果和三星此消彼长的关系,中国手机厂商从中起到的作用微乎其微。

  当然我们在此并非否定中国手机厂商取得的成绩及对三星造成的部分冲击,只是我们有些分析一叶障目,甚至过分夸大这种冲击,这极易误导中国智能手机产业的发展。

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